主要从三方面讲讲音频的机会:

8月2日,据IPO早知道报道,国内在线音频平台”荔枝”对外称计划2019年内完成赴美上市,募资规模可能在1亿美元左右。如果进展顺利,荔枝很有可能会比喜马拉雅抢先上市,成为国内在线音频领域的第一股。

喜马拉雅FM欲赴港上市,主要从三方面讲讲音频的机会。原标题:喜马拉雅FM欲赴港上市,知识付费行业藏隐忧

一:音频的发展史

喜马拉雅FM欲赴港上市,主要从三方面讲讲音频的机会。在移动互联网时代,视频跟社交仍然是占据用户时长最多的应用,这两个领域也是互联网巨头厮杀最激烈的业务。随着视频跟社交行业大局已定,在另一个领域在线音频市场似乎也逐渐提高了它在互联网行业的存在感。有机构预测:2019年中国在线音频用户规模将达到4.86亿人。

据媒体报道,8月13日,喜马拉雅FM完成40亿人民币新一轮融资签约,腾讯、高盛、泛大西洋资本参与投资,本轮融资将于近期交割,投后估值达到240亿人民币。另外,喜马拉雅FM已完成VIE架构的搭建,同时启动港股上市准备工作,将于2019年下半年正式登陆港交所。

二:音频的价值

目前在线音频领域形成喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM三足鼎立的格局,三个平台瓜分了在线音频市场的绝大部分用户,这次荔枝率先公布上市计划也看出它的野心所在。只是荔枝真的能够上演一出弯道超车的戏码吗?虽说耳朵经济仍然有很大的发展潜力,但荔枝能否借声音挖掘出更多商业变现的可能性呢?荔枝走音频社交避开大热赛道
上市计划看似做好”充分”准备

今年以来,喜马拉雅FM将要IPO的传闻不断,而官方均以“不实消息”口径予以回应,更勾起了人们的好奇之心。据了解,行事作风一贯低调的喜马拉雅FM,如今已坐拥4.7亿终端用户、单日销售曾高达近2亿元,是当今知识付费界的超级独角兽。

三:我们的机会

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如今,是时候揭开它的神秘面纱了。

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在互联网领域,以BAT为代表的互联网巨头在视频、社交、电商领域厮杀厉害,这几个领域也恰好是收割用户红利最多的行业,但也有一些小众领域逐渐冒出尖尖角,在线音频就算是一个显著代表。根据前瞻产业研究院发布的《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》公布的数据来看,2017年,我国在线音频用户规模高达3.48亿,预计到2019年,用户规模将涨到4.86亿。目前在在线音频领域存在感最高的非喜马拉雅、荔枝跟蜻蜓FM这三个平台莫属。

喜马拉雅FM用声音“贩卖知识”

一:音频的发展史

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在中国在线音频领域,喜马拉雅FM是当之无愧的市场领航者。

移动音频,主要指人们通过手机,车载音响,智能家居获取碎片化信息。

这次荔枝对外表示2019年内将有上市计划,也算是在线音频领域的一个大举动,毕竟此前只有喜马拉雅有上市计划但之后又一再否认。在在线音频领域,平台推知识付费模式算是主流,这也是吸引用户收听的重要之举,但荔枝却没有跟着知识付费的热潮走,而是将业务聚焦于音频直播。相比知识付费的音频平台,音频直播平台以社交互动为纽带,用户的忠诚度很高。根据荔枝发展的历程来看,在今年准备上市核心数据的表现还算中规中矩。

国际正规十大赌博排行,今年4月,艾媒咨询发布的《2017-2018中国在线音频市场研究报告》显示,截至2018年1月,中国在线音频渗透率(APP活跃用户数/全网用户规模)中,喜马拉雅FM以5.12%的成绩排名第一,蜻蜓FM、荔枝FM分别以2.29%、2.18%分列二、三位。

在手机音频领域,公认的行业的老大,老二,老三,分别是:喜马拉雅,蜻蜓FM,荔枝FM。

从荔枝融资这一块来看,先后获得了四轮近7000万美元的融资,它还是获得不少知名风投机构的支持,领投方有小米系、经纬中国、EMC这样专注互联网新媒体领域投资机构的背书。

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喜马拉雅:

2018年1月3日,荔枝宣布获得了5000万美元D轮融资,由兰馨亚洲领投,EMC跟投,泰合资本独家担任融资顾问。

与喜马拉雅FM的行业地位相比,其市场声量一直都不是很大。喜马拉雅FM欲赴港上市,主要从三方面讲讲音频的机会。事实上,喜马拉雅FM堪称资本界“宠儿”。据资事君(ID:zishijw)不完全统计,2014年至今,喜马拉雅FM已完成6轮融资,融资总额近10亿元人民币(见下图)。耐人寻味的是,喜马拉雅FM欲赴港上市,主要从三方面讲讲音频的机会。在最新这轮融资中,第一次出现了腾讯,或意味着腾讯正式将商业触角伸向音频领域。虽然尚不清楚具体投资金额,但在“站队BAT”的时代,一旦被巨头盯上,喜马拉雅FM再想独善其身,恐怕不会太容易。

喜马拉雅FM欲赴港上市,主要从三方面讲讲音频的机会。2012年8月成立。

2015年1月23日,荔枝FM获得2000万美元C轮融资,投资方为小米科技、顺为资本、经纬创投、晨兴资本四家联手投资。

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2013年3月:手机app上线,半年用户破1000万。

2011年12月,荔枝FM获得晨兴资本和经纬中国1000万美元B轮投资。

网上十大正规赌网址大全,喜马拉雅FM屡受资本青睐,与其快速发展密切相关。2013年3月,喜马拉雅App正式上线,彼时移动互联网应用百花齐放,经过调研,喜马拉雅FM切入音频细分市场,突破广播爱好者的使用场景限制,并通过丰富多彩的内容,极大满足了用户需求,就此进入高速发展期:6个月即实现1000万用户规模,8个月后的2014年5月初,用户突破5000万,2015年1月达到1.2亿,又过了8个月,2015年9月达到2亿用户规模。

2014年5月:完成两轮融资,用户5000万。

正规赌钱的十大app,喜马拉雅FM欲赴港上市,主要从三方面讲讲音频的机会。2010年12月12日,荔枝FM完成A轮融资,金额数百万美元,投资方经纬中国。

用户急速扩张之时,喜马拉雅FM的营收仍比较单一,主要收入为广告,且以展示类、音频类广告为主。2016年对喜马拉雅FM而言,是至关重要的一年。喜马拉雅FM欲赴港上市,主要从三方面讲讲音频的机会。这一年6月,喜马拉雅FM首开知识付费先河,举办第一届“123知识狂欢节”,24小时销售收入达5088万元,第二届销售额更是高达1.96亿元,付费内容也从职场、商业、财经等大的品类向垂直领域细分,成为综合类付费内容平台。

网上正规赌博十大网站,喜马拉雅FM欲赴港上市,主要从三方面讲讲音频的机会。2015年1月用户1,2亿,9月用户2亿。

澳门大赌场app,对于任何一家计划上市的互联网企业来说,它的营收跟用户规模是投资者最为关注的数据,美股研究社从网上找到的关于荔枝的用户规模数据来看,截至2018年末,荔枝已拥有超过2.5亿的全球注册用户,4500
万月活跃用户,500
万月活跃主播,以及超过1亿期音频节目。在营收方面,荔枝联合创始人赖奕龙最近表示:荔枝的语音直播月收入已近1亿规模,头部主播月入百万,并且已经实现规模化盈利。

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喜马拉雅FM欲赴港上市,主要从三方面讲讲音频的机会。2016年12月3日,首届知识狂欢节。

喜马拉雅FM欲赴港上市,主要从三方面讲讲音频的机会。从荔枝披露的这些数据来看,它能够在在线音频领域已经实现盈利并且月活用户规模还能继续保持同比增长,这些数据为它上市还是打下一个基础,只是上市并不是最终目的,对于荔枝来说后续肯定会面临不小的发展压力。随着内容生产平台对用户碎片时间的争夺越加白热化,声音也被挖掘出商业价值,形成了一种以耳朵经济为核心的商业模式,平台之间为了争夺听众厮杀激烈,荔枝的上市会是它拉开差距的重要举动吗?在线音频市场成三强争霸格局
荔枝上市前面临的问题并不少

澳门大赌场娱乐场官网,目前,喜马拉雅FM通过PGC+UGC+独家版权,辅以完整的粉丝打赏模式,已构建起一个音频生态圈,付费体系日趋成熟。除此之外,还开发多款智能硬件产品,不仅可以抢占下一代流量入口,更能带来一定的收入。

2017年6月份,发布了一款名为“小雅”的智能音箱,被称为第一款全内容AI音箱。

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十大老品牌网赌贴吧,最新数据显示,喜马拉雅FM目前总用户规模突破4.7亿,平台内共有500万主播,其中包括20万名认证主播,市场占有率为73%,活跃用户日均收听时长超过135分钟。

2018年,和百度合作。

这次荔枝传出有上市的计划,一定程度上也会对在线音频行业带来不小的关注,毕竟这个行业暂时还未有上市的平台。此前最有可能上市的非喜马拉松模式,从2018年开始,喜马拉雅多次被传IPO,抢占”音频第一股”,后续传出的上市传闻也均被它否决。荔枝来说,目前它的竞争优势还不是很明显,在上市之前仍然不能忽视现在存在的问题。

知识付费市场现状

蜻蜓:

1、 在线音频行业三强争霸格局既定,喜马拉雅影响力高于荔枝

据《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2018)》显示,截至2017年底,国内知识付费产业规模约为49.1亿元,同比增长近3倍,预计到2020年,知识付费产业规模将达到235亿元。

2011年9月上线。

根据QuestMobile发布数据显示,2019年Q2,移动互联网用户净减200万,11.38亿就是大顶。从2018年12月到2019年3月,用户时长增速从22.6%降至11.8%,到了2019年6月,增速已经滑到了6%,人均单日时长358.2分钟。从这组数据来看,在线音频行业在未来也将会面临用户增长的天花板,各平台的用户争夺也将会更加激烈。

截至2017年底,喜马拉雅FM牢牢占据着知识付费市场半壁江山(见下图),得到排名第二,但其体量还不到喜马拉雅FM三分之一,蜻蜓FM位列第三。另据天眼查数据显示,当前喜马拉雅FM的竞品多达50家,值乎、知乎live、豆瓣时间等知名付费平台,都在虎视眈眈意欲吃下这块肥肉

2013年,收录了全国3000多个广播台,1000多个高校电台,获得A轮融资。

在在线音频行业经过一轮淘汰跟洗牌后,市场形成以喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝三强争霸的格局。从这几家平台公布的数据来看,荔枝面临很强的竞争对手,尤其是喜马拉雅综合实力优于荔枝。

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2014年,上线有声小说。

在用户规模方面,据公开资料显示:2018年喜马拉雅FM用户规模已突破4.8亿,市场占有率超70%。在估值方面:喜马拉雅FM在活跃用户规模等领域都超出同行,目前估值超过两百亿,已经是在线音频行业估值最高的平台。今年1月22日,蜻蜓FM宣布成为国内首家生态流量MAU破亿的在线音频平台,总用户数突破4.5亿。

我们先来了解有声行业“三驾马车”剩余两家,即蜻蜓FM和荔枝FM,在知识付费领域的进展情况。

2015年,C轮融资,PUGC战略,用户2亿,日活1000万。

根据数据来看,目前荔枝跟喜马拉雅存在的差距是还不小,尤其是用户规模这方面荔枝很难在短期内实现很大的赶超,因此如何在后续进一步提高它的用户规模还是一种考验。对于荔枝来说,在上市之前外界也会衡量它跟其他友商之间存在的差距问题,很有可能这个数据会影响到它后续估值。

据了解,蜻蜓FM动作较晚,2017年6月上线《矮大紧指北》付费栏目,一个月后付费用户超过10万,流水超过2000万,就此在知识付费领域打出名声。这一栏目不仅树立了蜻蜓FM的市场形象,更搭建起了一整套付费产品的生产宣发流程,并将付费内容定位在人文通识方面。而在推出知识付费产品仅3个月后,蜻蜓FM便完成新一轮融资,数额达10亿元,创下当时互联网音频行业的单轮融资记录。

2016年,D轮融资。

2、 在线音频内容容易打擦边球,荔枝也曾出现被下架整顿问题

目前,蜻蜓FM拥有3亿用户,日活用户1200万,主要盈利模式为广告营销、与运营商合作、内容付费及粉丝经济,其付费业务占月收入一半以上,且在不断增长中。

2017年,布局知识付费,《蒋勋细说红楼梦》、高晓松《矮大紧指北》

虽说在线音频内容多种多样能满足用户不同的需求,但同时音频内容也同样存在低俗、传播性暗示、”娇喘”等色情淫秽信息,甚至引诱用户跨平台从事违法违规交易,此前荔枝也遭遇了一次下架整顿负面新闻危机。在6月份网络音频乱像整治行动的处理名单中,网信办公布了包括网易云音乐、荔枝、喜马拉雅、企鹅FM在内的四款应用程序存在有害信息,相关的应用程序被责令下架30天(2019年6月29日至2019年7月28日),前日方才自行恢复上架。

荔枝FM的定位与喜马拉雅FM及蜻蜓FM不同,其用户群体非常年轻,对娱乐化需求更强,因此狭义的内容付费并不适合。基于上述原因,荔枝FM在2016年10月份上线了语音直播功能,并推出虚拟礼物功能,三个月内增加了一千万虚拟收入,语音主播最高分成收入一个月可达十几万。今年年初,荔枝FM将此前的slogan“人人都是主播”升级为“用声音,在一起”,中文品牌名“荔枝FM”更改为“荔枝”。

2018年,助力网络文学,有声内容的传播和变现。

对于荔枝来说本身商业模式是做音频社交,平台上的主播是吸引用户的重要内容,但主播内容把关很难做到平衡。如果内容审查严格,可能不利于荔枝的用户规模增长,荔枝的核心圈层是95后的女性用户,很有可能会造成部分主播会被挡在平台之外,但用户增长对于荔枝的重要性不言而喻;如果内容审查不严格,很容易让荔枝触碰红线,一旦被相关部门发现应用下架产生的负面影响太大。荔枝如何做好内容监管的同时又能够不影响平台用户增长这算是一个很大的考验。

截至2018年6月底,荔枝总注册用户量突破2亿,月覆盖接近4千万活跃用户,并有超过1亿期原创音频节目。依靠语音直播业务,荔枝走出了一条不一样的商业化道路。

荔枝:

3、 荔枝营收模式还是较为单一,平台过于依赖语音直播收入

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2013年10月,上线,提出“人人都是播客”。

根据荔枝的商业模式来看,由于它主打音频社交直播,因此它的语音直播收入是它重要的收入来源。在之前5000万美元D轮融资的荔枝,则恰恰印证了语音直播打赏模式的盈利能力。据荔枝透露,在推出虚拟礼物和语音直播功能后三个月内,荔枝语音直播收入就已超过千万。如今,头部语音主播分成月收入已超过百万,月流水近亿的语音直播已经成为其核心营收模式。

当前最火的知识付费平台,无疑是罗振宇创办的得到产品。2015年11月,得到APP上线,发展势头异常迅猛。2016年3月,得到宣布总用户数超过558万人,6月推出《李翔商业内参》、和菜头《槽边往事》等五个付费内容产品,其中《李翔商业内参》20天营收破千万元,震惊业界。其后一系列内容产品均相当火爆,李笑来专栏“通往财富自由之路”1个月获得5万订阅,营收1000万元;薛兆丰经济学课专栏则在2018年3月突破25万订阅,创下得到单栏目5000万元收入的记录。

2015年,获得C轮融资。

对于荔枝来说营收模式较为单一这也意味着未来对语音直播业务的依赖性过大,尤其是语音直播跟平台上的主播息息相关,如何培养出更多网红主播并不是一件容易的事。对于荔枝来说如何在音频社交这块尝试更多商业变现可能性,在积极发展主业务同时,如何尝试拓展新业务也是一大难点。耳朵经济抢夺的仍是用户时间
荔枝需在音频内容上做最强音

根据此前得到APP公布的数据,截至到2018年3月,其用户数已超过1700万。而到今年5月,罗振宇在个人微博宣布,用户数超过2000万。上述数据表明,在喜马拉雅FM强力压制下,得到仍有较大增长空间。

2016年10月正式推出语音直播功能,年度最佳娱乐应用。

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不过,知识付费行业看似如火如荼,但开始呈现“疲软”状态,当前有越来越多的声音,表示不好看知识付费未来发展。资事君认为,喜马拉雅FM、得到、蜻蜓FM等平台已基本分食完知识付费市场,马太效应之下,后来者已失去争夺市场的机会。同时,各平台同质化内容越来越多,导致付费产品复购率开始下降。更为重要的是,在这个贩卖焦虑的时代,很多用户在实际购买产品后,发现效果并不如想象中那么好,多种因素驱动下,知识付费行业或将“降温”。

2017年8月,李易峰代言荔枝FM语音直播。

根据QuestMobile发布的中国移动互联网2019半年大报告:在用户时长增长减缓的情况下,月人均使用APP类型数量的增长意味着细分赛道之间的跨赛道用户注意力抢夺:当前平均月人均使用应用高达18类,同比增长11.8%。对于在线音频平台来说,本身它们要跟其它大热应用抢夺用户的时间,平台之间更是竞争激烈,如何抢夺到用户更长的时间对于荔枝来说也是最大的考验。

【本文系资事经纬作者原创,转载请注明出处,更多文章请关注微信号zishijw】返回搜狐,查看更多

2018年,荔枝FM改名:荔枝。重点发力语音直播、虚拟社交。

对于荔枝来说上市计划是对它现在发展的一种肯定,但这并不是最终的目的,它最终的目标还是希望能够抢夺更多在线音频行业的市场红利。据前瞻产业研究院发布的《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示:截止2017年底,中国有声书市场规模达到32.4亿元,预计到2020年,市场规模将达到78.3亿元。在美股研究社看来,未来荔枝可以在这两方面有更多厂商。

责任编辑:

蜻蜓FM拥有3亿用户,日活用户1200万,3000 万月均活跃用户,300
万月活跃主播,以及1亿期音频节目。

对外积极寻求合作与更多优质内容机构展开深入合作对于在线音频平台来说,无疑是一个获得大量资源的选择。如喜马拉雅FM与阅文集团、中国出版集团等多家线上线下机构合作;蜻蜓FM在并购央广之声后,2018年还与纵横文学”牵手”;荔枝FM与新世相展开深度合作等。对于荔枝来说如何在未来争取到跟更多优质内容机构的合作,将会提升它的内容在这个行业的”品味”。

2017年,直播的营收也从上线三个月后的月入1000万,到了上线一年的月入1亿。主要盈利模式有广告营销、与运营商合作、内容付费以及粉丝经济。

不走知识付费道路,靠社交音频直播模式也还是让荔枝突围成功,但如何挖掘音频直播模式的其它可变现的商业价值仍然很重要。对于荔枝来说,目前在线音频行业三强地位明显,如何利用差异化竞争提升平台的竞争实力很关键。经济变现能力是衡量平台商业价值的重要评判方式,对于荔枝来说多元化盈利模式能让平台在布局市场的时候更加的有底气和力量,是平台长期发展下去的必然选择。

二:音频的价值(使用场景,形式,内容)

对于荔枝来说,上市计划的推动肯定会让它在在线音频行业获得更高的关注,它也很有可能获得
“在线音频第一股”的称号。只是能否在上市之前,它能够将用户规模跟营收规模提升一个层次还是考验它对用户的吸引力,要想成为耳朵经济领域的霸主,荔枝还是要拿出更强的实力来说话。

市场规模

1:用户量2015年,1.95亿。

2016年,2.67亿。

2017年,在线音频用户规模达到3.48亿。

2018年,4.16亿。

预计2019年用户规模将达4.86亿。

2020年。。。

有声音频app用户集中度最高的年龄段是26-35岁,有49.7%的用户处于该年龄段。其次为25岁及以下用户,占比为31.3%。

2.平台市场占有率

喜马拉雅最高60%-70%,其次是蜻蜓,荔枝,这三个平台占有率达到90%。

3.主播数量

喜马拉雅:500万。蜻蜓:400万荔枝:300万。

4.音频的产业模式

生产者:也就是生产音频的作者,主要有媒体,机构,个人输出内容。内容形式多样化:财经,创业,情感,人文,历史,等。

消费者:听音频内容的人群,基本上那个年龄段的人群都有。

1:一个是在晚上8点到11点多,这个时间睡前,躺在床上听听故事,财经,自己感兴趣的内容。

2:每天上下班的路上的时间,不管是在开车,挤公交、地铁的时间,统计一下每天收听的时长,上个月人均收听时长,一天以内已达到128分钟,所以音频已经成为很多人的一种消费习惯。

平台方:喜马拉雅,荔枝,蜻蜓,其他等。

5:关于差异化

喜马拉雅:教你如何创业、致富、说话、理财的“硬”内容。

蜻蜓:则偏重于人文、历史、艺术的“软”内容。

荔枝:坚持走UGC模式:人人都是主播的模式,主要收入是语音直播。

用户使用时长最高的是喜马拉雅128分钟。

2018Q2喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM三家主流在线音频活跃人数分别达到7893.9万人、3913.8万人和3158.3万人。

假设用户年人均消费199元,市场规模在480亿左右,音频市场规模,预计2020年将达到1千亿元。

2017年中国有声书市场规模达32.4亿元,预计到2020年超过78亿元。

荔枝:平台最高的录播主播一年收入能达20万。
而头部直播主播一年收入能上100万。

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三:我们的机会?

1:平台的选择如果你适合财经和创业类的节目可以选择喜马拉雅,人文历史类的选择蜻蜓,语音直播的选择荔枝,也可以选择考拉,企鹅等。

2:内容的生产选择适合自己的平台,随后就只定位内容,选择适合自己的内容。比如财经,历史,就可以创建专辑分享内容了。

3:价值变现收入模式(广告,社群体,问答,知识付费)。针对特定的人群,输出有价值的内容,积累一定数量的粉丝,有了粉丝就有价值了。

变现可以是:付费内容的输出,公众号的引流,平台签约,等等。

如果想做一名音频主播,现在开始去行动。人和人最大的区别就是行动,然后是坚持。

大部分人看到机会都是等一等,看一看,再说吧!

行动吧!

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